李宁品牌之初1990年广告标语“中国新一代的希望”。1993年调整产品定位后推出“步步为赢”。

1996年-1998将产品时尚年轻、具有个性，相继推出了“把精彩留给自已”。“我运动我存在”和“季风新运动”。

2000年推出奥运广告“出色源自本色”。2001年推向世界的广告语为“运动之美世界共享”。