以市场为导向的意思就是所谓的买方市场，相对的概念就是卖方市场的概念，就是以投资方的意图为企业导向。

在市场经济中，一家企业的运营、营销等方案如何制定，一般受两方面因素的影响最大。一是投资方老板或企业管理层的主观意识，说白了就是老板想怎么做企业就怎么做。

此外就是市场导向的思维，是根据市场需求的客观条件来制定企业的各方面策略，这就是市场导向。