去年以来，受广告费、原材料、海运价格上涨的冲击，跨境卖家利润受到严重侵蚀，亏本经营者更是不在少数。为了保证利润，部分卖家精简SKU、缩减规模，一时之间成本较低的夫妻店模式再次引起关注。

在业内，头部大卖通拓科技、价之链等均为夫妻创业起家，而电商巨头亚马逊最初也是由贝索斯和前妻麦克肯齐联手创办，夫妻店以关系稳固、利润较高等优势成为适应跨境电商行业的一种生存模式。