优先顺序分别是广泛匹配、精准匹配、短语匹配

1、精准匹配（Exact match）是指买家的搜索词需要和卖家设置的广告词完全匹配或者特别接近才能匹配到广告，仅能识别单复数、ing等这种简单的形式。

2、短语匹配（Phrase match）是指买家搜索的关键词和短语匹配的关键词顺序一致才可以匹配到。

3、广泛匹配（Broad match）是指只要买家搜索的关键词包含卖家设置的广告关键词或者同义词，都会匹配到。