是指商店门前霓虹灯对消费者心理的影响

（1）吸引消费者的注意，主要靠霓虹灯艳丽的色彩、活动变化的字体或图案

（2）给消费者以美感，主要靠霓虹灯适宜的光线、艳丽的色彩、优美的造型、动态的节奏

（3）增强购物的心理气氛（4）加深消费者的印象与记忆。