珍酒是华致控股大股东吴向东旗下的酱香酒品牌，随着近些年酱香酒热销，珍酒的发展也是突飞猛进。

2005年5月26日，华致酒行正式成立。其宗旨是创新酒类销售运营管理新模式，以酒品保真连锁销售为主营业务，精心打造最受广大消费者信赖的中国保真酒品连锁销售第一品牌。公司秉承“让广大消费者能够放心地购买到真品美酒，喝上真品美酒”的企业愿景，致力于为消费者提供专业的产品选择、安全的保真酒品系统管理和优质服务