个体零售是规模最小、数量最多的一种零售模式。个体零售一般店面只有几十平方米，分布在城乡的街头巷尾，从业人员即家庭内成员或少量雇工。

这类商店销售的商品一般是家庭日常用品，主要目标顾客是在附近生活的固定人群，商店的经营特点是进货少批量，高频次，低毛利。个体零售商店虽然销售额度较小，但总体数量庞大，零售总额占社会消费品零售总额的30%左右，是我国零售行业的一个重要组成部分。