盒马的自有品牌目前形成五大系列，分别是主打不卖隔夜菜的“日日鲜”以全球供应链为依托、聚焦海鲜水产的“帝皇鲜”主营粮油、干货、坚果等品类的“盒马牌”主打有机健康食品的“零系列”以及主打短保冷鲜的熟食、面点和半成品的“盒马工坊”。