市场调研报告的开篇内容应是：市场调研报告的目的和意义。搞明白了这个问题，有了这个内容，就清楚了市场调研的对象、范围以及目标，这样的市场调研才有针対性和实用性，才能够产生价值，为需要市场调研的单位和客户提供积极而有价值的参考内容。