如“三只松鼠”品牌的吉祥物主要形象为三只微笑的松鼠，分别叫小美、小酷和小贱，依次对应着茶叶、坚果和零食。一个品牌的塑造主要是对一款产品进行推销，比如说起炸鸡就会想到肯德基，说道潜艇三明治会想到赛百味。“三只松鼠”主要借助坚果零食类食品进行市场销售，之所以在吉祥物上选择三只可爱的松鼠，是因为主要产品为坚果，坚果是松鼠最喜爱的美食。

这也有效解决了产品定位的问题，儿童和广大女性群体都十分喜爱坚果等休闲食品，而表情甜美的吉祥物也容易赢得儿童和女性的关注，因此更加愿意在同类产品中选择“三只松鼠”。