零售限价指的是商品最终流入到消费者的手里价格由零售商做主的。如现在社会市场上的汽车4s店销售汽车，有厂家汽车指导价，但在实际的汽车成交价并不是厂家指导价，而是4s店汽车零售商和消费者在买卖交流的过程中最终4s店销售商拍板由决定的。