第一，利用互惠原理。互惠原理，指当一个人受到另一个人的恩惠时，就会想要报答对方，并给予相应或是更大的回报。

第二，承诺与一致原理。在所有人内心中都有一种言行一致的欲望，这当然是件好事，毕竟如果言行不一，前面说一套后面做一套，不只让人讨厌，自己也难逃良心的谴责。因此呢，承诺与一致原理就是值，当我们说出或作出某种选择的时候，我们就也必须做出与这个选择一致的行为或选择。

第三，社会认同原理。在做判断的时候，我们习惯性的思考，其他人是怎么看待这个事情，然后根据社会的认同，来决定这个事该如何去做。