GU(极优)是日本迅销集团旗下快时尚品牌，也是UNIQLO优衣库的姊妹品牌 ，2013年秋天进入中国。GU首家店于2006年创立于日本千叶县，开店之初，它就确立了平价时尚的原则，然而真正令其一炮而红的是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤”。GU品牌含义是“自由”，其品牌理念是“更自由得体验多样时尚”，以惊人的低价体验到当下的流行元素，因此，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”。