Up主是小概念一般指哔哩哔哩里的自媒体的用户。自媒体是大概念，泛以媒体为营生的用户。可以说自媒体保护up主，但他们的运行模式是一样的，都是通过网络媒介来实现自我价值。比如有的是美食自媒体用户，有的科技自媒体用户，也有的是科普类自媒体。