2017年，在零售业不景气时，本已竞争激烈的珠宝市场面临更大的挑战。品牌纷纷选择尝试新的业绩增长点。周大福在香港开设了第一家奥特莱斯，主推钻饰、K金、玉石品类商品，折扣在5-7折左右。部分产品售价为原价的5-6折。公司表示，特价商品数量有限，店中也有全价商品，不会对盈利产生影响。

据了解，位于旺角的这家奥特莱斯曾是年轻专区，周大福称因相较于其他门店，该店特惠商品较多，所以改为奥特莱斯店。