意思是指市场上的需求量超过了卖方所能供给和所愿意供给的水平。

造成过剩的原因如下:一方面可能是由于企业扩大生产的努力受到资源和技术条件的限制，一时很难增加供应量 另一方面可能是由某种产品或服务长期过分受欢迎所致。

过剩需求会造成资源的浪费和环境的破坏。例如:我国一些著名的风景区和名胜古迹由于人们长期的大量需求，已造成了不同程度的破坏。针对这种情况，营销的任务就是要设法限制人们的需求强度，降低人们的需求热情。其途径是通过提高价格、减少服务内容、降低促销努力等，以实现供需平衡。