乔丹体育之所以败诉后商标能被保留是因为我国法律规定商标侵权案的有效期限是五年，乔丹体育是二零零二年成立，篮球之神乔丹是二零一二年才发现的并告到法院，也就是说乔丹赢的是乔丹体育二零零七年以后注册的商标，而二零零七年以前的过了有效期，所以乔丹体育还是能保留之前注册的商标。