官方是指平台直营的，产品和服务由平台负责品牌是指由品牌方或经销商直营的店铺，产品和服务由其自行提供

连锁，就是指选择一个好项目后，自己投资，自己管理，只使用对方的门店名称，并销售对方的自有产品，一般不限制价格和产品多样化，不过也要支付品牌使用费和其他相关费用。

连锁店是指众多小规模的、分散的、经营同类商品和服务的同一品牌的零售店，在总部的组织领导下，采取共同的经营方针、一致的营销行动，实行集中采购和分散销售的有机结合，通过规范化经营实现规模经济效益的联合。