它突出产品的创新性，旨在强调在进行产品设计时不是一味的去模仿复制，而是在科学、合理的基础上使得产品给人独特新颖的感觉，它通常在形态、材料、结构等方面反应。

这也是使企业产品区别于其它同类产品并塑造企业品牌的有效途径，可以有效提升产品的市场竞争力。