营销文化是在市场环境下，企业在营销活动中的营销思想、营销价值观念和营销手段等，所体现出的一种代表企业形象的文化观念。

营销文化之道是由企业经营活动的主观愿望引发的，是在买卖双方商品交互过程中形成的。包含了企业的干发策划、设计、产品造型、包装等。