如果笼统得看，商家是否卖货确实是他的权利，不存在违法。但也要看具体情况，比如别人都卖就不卖给你，那涉嫌歧视，可以起诉其侵权。

另如果其做了宣传当天低价卖货，又不同意按低价卖，那么涉嫌欺诈，可以投诉。不违法，买卖货物属于平等民事法律关系，应当遵循自愿原则，出卖人有权拒绝出面自己所有的货物给买受人。