“咪咕”是中国移动的代言人，是一个虚拟的“人物”，它的性格设定为活泼、时尚、善良、可爱。例如旗下的咪咕视频LOGO也是用的“咪咕”的形象。

2015年中国移动成立新媒体集团公司及音乐、视频、阅读、游戏、动漫5个子公司，公司或命名为“咪咕文化科技集团公司”，“咪咕”就是这个时候产生的，公司的定位为数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司，目前有咪咕音乐、咪咕视频、咪咕阅读等app。