背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装，标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。

所以品牌质量背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，负面的反馈影响也降到最低。