俄罗斯产的正宗，“米勒好生活”牌啤酒的成功归因于巧妙的广告，然而，实际的原因远远不止于此。由于不少美国啤酒公司都是来自欧洲，因此，啤酒技师的思想在这些公司里占了统治地位。

这些公司只注意产品本身而不注意市场它们更关心产品的质量，而不太关心顾客从其产品中得到的实际价值。