是的，只能买自营产品。

京东E卡仅能购买京东自营商品(“自营商品”指在商品详情页明确标识为”商品从京东库房出库，由京东安排配送，且商品发票由京东提供”的商品，出版物和第三方卖家商品不在此内)。

京东E卡是由京东商城发行的、可用于购买京东自营商品的、经预付卡备案的单用途商业预付卡。