与日韩品牌分庭抗礼，海尔成欧洲中国自主品牌No.1
海尔空调自进入欧洲市场之初，就坚持以自主品牌出口创牌，为日后与日韩品牌分庭抗礼埋下了伏笔。
在俄罗斯，当地共有140多个空调品牌，竞争十分激烈。6月初，当地权威调研机构LITVINCHUK发布的2018年俄罗斯空调市场调研结果显示，海尔空调连续2年位居行业No.1。这与海尔空调的本土化策略有很大关系。在产品方面，海尔推出了Jade和Flexis智能自清洁变频空调，可在 -20℃超低温环境下制热，满足了俄罗斯当地冬季极寒需求。在服务方面，海尔已在俄罗斯120多个城市开设了196个服务中心，在城市半径50到100公里的范围内提供服务。
作为海尔空调全球化布局的见证，俄罗斯本土随处可见“海尔空调墙”。在俄罗斯当地的8个智能小区、玛利亚购物中心天台、X5零售集团下属10000多家超市等地，立起一面面用户“口碑墙”。
如今，在人单合一指导下，海尔不仅是欧洲中国自主品牌空调第一品牌，还带动了中国空调品牌形象在当地整体提升。从欧洲空调市场现状来看，空调市场渐趋饱和、进入存量竞争阶段。这意味着，对中国空调企业来说，建立自主品牌、叫响中国牌，还有很长的一段路要走。
