铺货量是说服零售商经销本企业产品的一系列过程，是企业与经销商之间合作在短期内开拓市场的一种活动，是市场快速启动的重要基础。

铺货有利于产品快速上市，有利于建立稳定的销售网点，有利于造成一点带动一线，一线带动一面的联动局面。

铺货量具有三大特点：

一是时间短

二是速度快

三是手段多。