以可乐为例，可乐确实很便宜，二三块钱的价格，相比较超市里十几块钱的果汁，是太便宜了。可是可乐的成本也非常低，说白了，糖水而已，即使不涨价，依然有的赚。

另一个原因是可乐市场不是一家独大，二个寡头彼此要堤防对方，所以谁也不会贸然提价，同时百事可乐和可口可乐还要提防可乐市场潜在的竞争对手，一旦价格向上突破，这些外部的竞争对手可能就会嗅到商机伺机而动，所以与其赚不确定的利润，还不如守住自己目前稳稳的利润。