央视在90年代，是收视率最高的电视台，据保守统计，当年最少每天有1000万人每天观看新闻联播，一年共有30亿次的广告展示机会。而当时的央视广告位，就必须依靠拍卖竞价夺标，标王也由此而来。

而第一届的标王，正是孔府宴酒，其创始人江廷华也是十分有营销能力的人。