淘宝卖家被投诉知识产权侵权的惩罚是：首次被投诉会进行警告，再次被同一知识产权投诉成立，视为重复侵权，将扣八分，但再次被投诉时间距上一次被扣分的投诉自投诉成立之日起的5日之内的不予扣分，累计投诉达三次以上将直接关闭账号。