日本是典型的低欲望社会。

原因是经历了泡沫经济，很多人破产、失业、降薪……导致收入不增加，人们降低消费，控制支出。

结果导致无印良品优衣库等品牌的兴盛，品质优价格好不浮夸。买车只买小排量低总价使用成本也低的。

除了基本需求以外，人们会在自己喜爱的地方花费金钱。

在经济低迷的情况下，消费品比其他产业来的赚钱一些，二手也会兴盛。