铺货就是企业将自己的产品投放在别人的渠道中，等一段时间或是一定的账期后再去收钱。很多新产品刚上市或者开拓新领域时就会用到这种手法。

铺货可以提高产品的市场占有率，有利于短时间内扩大市场。有了铺货线路图能使得路线安排更加合理科学，有利于节省时间和费用，从而降低铺货成本。