据文体而定：有的宣传稿需要写称谓和落款，有的宣传稿则不需要。

解析：宣传稿并非是一种有着特定格式的文章体裁，它是从文章效用－作用－写作目的的角度命名的，包括了檄文、公告、宣言、时评短论、书信（倡议书、表扬信）等诸多类型的文章体裁。这些文章体裁大多不需要写称谓和落款，但书信类宣传稿因为是由有特定的人向特定的对象所作的信息传导，所以大多则需要写出称谓和落款。