菲什拜因（ Fishbein ）和阿耶兹（ Ajzen ）于1975年提出了单维度态度模型。在这一模型中，评价是核心因素是对态度客体的评价。评价有性质（积极评价和消极评价）和强度（由弱到强）之分。

他们认为，态度由关于态度客体属性的各种预期以及对态度客体属性的评价所决定。