自营店是公司自己经营的店铺，包括产品、进货、销售全是公司解决。而商家是各商品品牌商家自己在商城平台所开的商城，其产品是品牌商家自己直接卖给消费者。而其他店铺的商品要商家自己找供货商提供，店铺的所有运营工作都由自己负责，商品的价格可以由自己决定。