盒马鲜生吸引消费者的是：产品种类丰富，包括生鲜、餐饮烘焙等9大细分板块，每个板块下又有近百种商品可供选择背靠盒马的阿里，依靠阿里自身的生鲜供应链优势，进一步延伸阿里的生鲜供应链上下游，这也为盒马全品类的供应提供了支持

另一方面，在此基础上，阿里强大的消费者基础，为盒马奠定了其他生鲜电商难以企及的客群基础，这些资源及阿里的信用背书，都是其他竞争对手难以比拟的。