宣布王菲担任该品牌的全球代言人。这个消息很快登上微博热搜，“王菲代言赫莲娜”的话题阅读总量达到3.5亿次。市面上随后开始流传赫莲娜邀请王菲的代言费达到上亿元的消息，以及欧莱雅集团如何费劲心力彰显诚意说服“天后”代言品牌的故事，一波又一波的传言和猜测爆发式地提升了赫莲娜在消费市场上的话题度和曝光量。这是欧莱雅想要的结果。