京东上做直播卖的同样一件商品，理论上是要比自营店还要便宜些的。但有时候也适合自营店价格持平，这要看品牌方的促销力度和直播间的促销的手段。所以有很多人买了以后才发现原来价格并没有优惠多少，并因因为冲动而购买了一个产品而产生了退货的现象，也是不在少数。只能说直播间经常能遇见价格很美丽的时候，但是也不见得每一次都能让你捡漏。