在菲律宾的总人口中，20~49岁的千禧一代约占42.8%，已经成为菲律宾消费市场的主力军。这群收入达5~10万比索的千禧一代新兴中产阶级的消费价值观为“健康至上、家庭优先”。菲律宾人口超过1亿，是人口第二多的东盟国家。近年来，随着经济逐步转型，菲律宾已经成为一个蓬勃发展的现代化消费市场。