优点：
1、
与家庭电视相比，受众面窄、收视时间短、内容单一
2、
与报纸相比，受众面窄、承载的信息量小、时效性不强
3、
与广播相比，成本较高、承载的信息量小、时效性不强
4、
与户外相比，媒体的冲击力不足
传统媒体中，影响力最大的是电视，在电视上做广告具有广泛性，覆盖面广，各类人群都能触达。电视台有天然的公信力，老百姓相信上电视的产品都是优质产品，这种公信力背书对于塑造品牌形象作用巨大，因此在确定广告预算的时候，广告主会优先考虑电视广告。同时，电视广告存在的问题也不少。一是广告费用高。二是广告针对所有的观众，缺乏针对性，媒体到达率不高。据调查，在20-45岁、月收入在5000元以上有较高消费能力的群体中，看热门电视栏目的比例大约在3%左右。三是看电视的人越来越少，热门栏目或热门电视剧的收视率不断走低，现在收视率能达到2%就已经算是爆款栏目或电视剧了。加上网络视频的冲击，有些影视剧先在网络上首播，然后才在电视上二播，分走了一部分观众。四是电视广告没有强制性，播放广告的时候换台或者干其它的事是大多数观众会做的事。前述问题的存在，使得电视做为广告媒体虽然有公信力，但性价比并不突出，电视广告刊例费用的增长速度低于新兴媒体。广告主采用电视广告做为营销手段，总的趋势是下行的。
