品牌手册是关于品牌使命、品牌形象和品牌核心价值的概述。品牌手册通过聚合大到品牌使命、小到配色方案或字体样式等诸多元素，使目标受众对品牌产生统一且清晰的认识。

品牌手册的具体内容应该包括：企业历史、企业简介、品牌logo及其释义、品牌定位（使命）、品牌愿景、品牌核心价值（与企业价值观有根本区别）、品牌个性、品牌传播语、品牌故事、业务（产品、服务）介绍。