顺丰标志以红黑主主色调.其中，红 色充满激情，展现顺丰人创新进取，充满活力的风貌黑色内敛冷静，蕴含顺丰人稳健务实的自带风格.

红黑二色的结合产生极强的视觉冲击力，充分表达出积极，创新，务实，活力的品牌属性.

"S"是Service“，”F"是FIRST”是顺丰核心价值观的英文简写，分别取诚信（faith）， 正直（integrity），责任（responsibility）， 服务（service）， 团队（team）的首个字母组合而成