跳失率指的是显示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。Bounce Rate中译为跳失率或音译为蹦失率两者皆可表达出Bounce Rate的含义。

Bounce Rate在网站分析中是最重要的指标之一，他的计算方法为：Bounce Rate = Single Page Visitors / Total Visitors跳失率 = 只浏览了一个页面的访客数/ 总访客数