是指企业根据利润额的大小来确定广告费的比率的一种方法。利润额根据计算方法的不同，又可分为实现利润和纯利润两种百分比计算法。

这种方法的特点是注重利润的大小，使广告费用的投入数量同企业的利润量保持正比例的关系，广告费与利润直接挂钩。