广告召回是广告展现链路的第一环节，其作用是为每个user召回广告候选集，这个候选集会送入一个倒立的漏斗:粗排/精排/策略展现。

广告召回的目的可以从三个视角来看，广告主视角:触达高价值人群，平台视角:最大化平台收益，用户视角:召回兴趣广告，提升用户体验。