诚信。

老子说：人无信不立，业无信不兴，国无信则衰。讲诚信，自古都是我中华民族的基本道德要求。古时，"信"与仁、义、礼、智并称为五常，用它来做为一个人的立世之本。纵观国内外历史可以看到，凡是繁荣昌盛的家族，凡是能迄立上百年不倒的企业，背后必有以诚为本的家训或企业文化。