淘宝直通车roi就是投资的回报率。投资回报率简称为ROI，Retrun On Investment，指获得收益和投入成本的比值。

一般来说有两种：基于销售额的ROI和基于利润额的ROI。　

　1.直接ROI：通过单一的投放商品所产生的销售额来测算ROI，这种直接的ROI，往往获得的数据比较低，有时候会影响正常的营销策略判断，可参考性不高。　

　2.间接ROI：除了本身投放宝贝所产生的销售额，还要考虑关联销售所带来的销售额，以及销售持续增长所产生的搜索权重带来的自然搜索量所产生的销售额。