2017年1月份，京东物流宣布以品牌化运营的方式全面对社会开放，并正式启用了jdwl.com作为官网域名。从原来的域名jd-ex.com升级到四声域名jdwl.com，再到现在jdwl.com升级为更简短的JDL.CN，说明京东物流对域名的要求在不断提高，而每一次都是很好的蜕变升级，也凸显出了京东对品牌的重视。
此次京东物流品牌和域名升级为JDL，其中JD代表京东集团，是京东物流发展的根源和价值观指引，L是Logistics(物流)，也是Lead(引领)、Link(链接)、Less(简捷)和Love(爱)。
