药品目标市场是医药企业为满足现实或潜在的消费需求而开拓的特定市场。标市场是在市场细分和确定企业机会的基础上形成的。企业通过市场细分，可以发现不同需求的消费者群，发现未得到满足的需求市场。
在任何经济制度下，在任何 市场上，都经常存在一些“未满足的需求”，这种“未满足的需求”就是市场机会。 但是，并不是所有的市场机会都能够成为企业机会。一种市场机会能否成为企业机会，不仅取决于这种市场机会是否与该企业的任务和目标相一致，而且还取决于该 企业是否具备利用这种市场机会的条件，取决于该企业在利用这种市场机会时能否 具有比其他竞争者更大的优势。
一般来说，只有与企业的任务、目标、资源条件相一致，并且比竞争者有更大优势的市场机会才能成为企业机会，企业机会事实上是 对满足市场上某一类消费者需求所作的选择，确定了企业机会，企业的目标市场也 就基本上确定了。
然而，不加选择地将所有消费者群和地区作为自己的目标市场，这样的企业也是有的，但这不是目标市场概念的含义。像这样的企业，就谈不上有 什么目标市场。这种企业在市场处于“卖方市场”的情况下尚能生存，若产品多 了，市场转化为“买方市场”，顾客有了挑选的余地，企业就难以生存了。
由此不难看出，目标市场的选择是有条件的。
