答:因为销售商参与了平均利润的瓜分。

同厂家直销相比，鱼具店的夜光漂之所以贵，是因为增加了销售环节，增加了销售成本而增加的这部份被销售商所赚取。

厂家直销，减少了销售环节和销售成本，故而将部份利润让利给大家，因而便宜很多。而经过销售，销售商要赚钱，故而贵了很多。